LED显示屏企业如何兼得规模和利润?

2017年已接近尾声,回顾这一年,LED行业大事连连,有喜有忧。一方面产业分化日趋剧烈,专利纠纷不断、倒闭破产等加速行业洗牌。另一方面,国家照明巨头纷纷推出,中国照明企业纷纷扩产,调整市场策略,以布局全球LED市场。但总的来说,还是好事居多,中国LED...


2017年已接近尾声,回顾这一年,LED行业大事连连,有喜有忧。一方面产业分化日趋剧烈,专利纠纷不断、倒闭破产等加速行业洗牌。另一方面,国家照明巨头纷纷推出,中国照明企业纷纷扩产,调整市场策略,以布局全球LED市场。但总的来说,还是好事居多,中国LED产业国际化时代已经开启。

在中国很多制造业厂家的眼中,似乎一直有一种默契和共识:即鱼和熊掌不可兼得。以大规模制造取胜,就只能低价走销量牺牲利润;想要高端占位,就要以销量走低为代价,因此利润还是有限。

谁说规模和利润不可兼得?近日,苹果发布第三财季报:iPhone手机销量4102.6万部,净利润87.17亿美元,同比增长12%。这一季度苹果的份额占全球手机出货量的11.4%,仅排在三星之后。而同时苹果公司净利润87亿美元,其利润占据全球手机的八成。那么,LED显示屏企业如何学习苹果好榜样?实现量利双收呢?

答案是:树高端品牌、卖高端产品,售价高、同时销量高,当然利润也就更高。这在众多中国制造业企业家的眼中不可能完成的事,苹果就做到了。

这也给中国LED显示屏企业提了个醒:规模和利润并不冲突,尤其是在当前消费升级与终端市场对产品质量越来越重视的情况下,比起便宜低质的产品,大多客户更愿意花高价购买自己满意的好产品。在这种趋势之下,LED显示屏制造正在逐渐朝着高端制造和市场方面转型升级,未来只要找对路子,LED屏企也能兼得大规模和高利润。

而所有方向中,最关键的还是产品创新,像iPhone就被认为重新定义手机消费习惯。从此手机不再只是打电话的通讯工具,而成为集娱乐、通讯甚至办公于一体的设备。而且与很多品牌动辄几款十几款的产品型号相比,苹果手机可是靠为数不多的几款型号打下了这样的市场,可见高端品牌和产品在全球的号召力。

在把目光转向当前中国的LED显示屏市场,小间距市场爆发的同时也迎来了同质化等诸多问题,透明屏市场火了不到两年,已经开始有了红海价格战趋势,LED显示屏产业硬件创新进入瓶颈期,而软件技术的更新也放慢步调。细分市场的路子也被一些热衷于模仿别人产品的屏企越走越窄,未来路在何方?关键还在于差异化、个性化的产品,打造有高端产品价值和服务价值的品牌屏企。

好在越来越多的LED显示屏企业已经认识到,低端、大规模制造的路子,肯定会越走越窄。只有转型高端化,探索一定规模发展下的利润最大化,才能获得长久发展的动力。比如在智能化的大风口下,很多LED显示屏企业借此东风加快转型步伐,投入智能LED显示产品大潮,并陆续已经取得了一些的成果,也开始体验高端转型带来的市场利润。

当然转型的过程必然伴随着痛苦和艰难,中国LED显示屏产业刚刚踏上转型升级的道路。未来包括产品创新、技术研发、产业链升级、制造自动化改革等等,要面对的阻力和挑战肯定不小,但必须坚信:走转型高端的路是对的!必须坚持下去,绝对不能中途改道。

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